在快速变化的市场环境中，品牌营销作为企业战略的核心组成部分，正经历着前所未有的变革与挑战。为了紧跟行业趋势，提升师生的专业素养与实践能力，永利yl23411官网于2025年6月18日至19日在文化艺术中心二楼，举办“品牌营销新视野”学术研讨会。

本次活动邀请行业内的资深专家，90后品牌创新专家新商业顾问、鲸湃品牌顾问团队总顾问陈曦；吉林省中麒品牌策划机构创始人、吉林省广告协会副会长张芫嘉，共同围绕“品牌营销新视野”这一主题进行充分交流，深入探讨。

（鲸湃品牌顾问团队总顾问陈曦）

鲸湃品牌顾问团队总顾问陈曦结合自身丰富的行业经验，以《从创意到逻辑》为题，深入剖析了当前品牌策划的核心技术，包括数字化营销、AI驱动的消费者行为分析、IP商业化运营等前沿领域展开分享。他强调，在文化创意产业高速发展的今天，品牌建设不仅需要创意与艺术的融合，更要依托大数据、人工智能等技术手段，实现精准市场定位与高效传播。同时，他结合永利官网入口“学研产一体化”的办学特色，探讨了如何将高校人才培养与企业市场需求紧密结合，助力学生成长为兼具艺术思维与商业能力的综合型人才。

（吉林省中麒品牌策划机构创始人张芫嘉）

吉林省中麒品牌策划机构创始人张芫嘉从三个维度深入剖析了《如何从“0”到“1”打造品牌》。首先，精准定位、锚定目标受众：品牌定位是品牌营销的基石，企业需深入开展市场调研，剖析消费者的需求、偏好、购买行为以及心理特征，以此精准识别目标市场。同时全面分析竞争对手的品牌定位，挖掘市场空白点，从而确立自身品牌的独特价值主张。然后，塑造个性，引发情感共鸣：打造鲜明的品牌个性，品牌个性涵盖品牌的声音、风格、价值观与信念等，是品牌与消费者建立情感纽带的桥梁。最后，多元推广，拓展品牌传播：品牌营销是企业在市场竞争中制胜的关键。通过精准定位、个性塑造、多元推广以及持续优化，开发产品，就是开发购买理由，企业想要打造强大的品牌竞争力，赢得消费者的信任与支持才能实现可持续发展。

（永利yl23411官网常务副院长张蕊）

永利yl23411官网常务副院长张蕊代表学院对本次到场的专家表示感谢。她表示，本次学术研讨会旨在强化企业与高校间的学术交流，增加高校营销、广告及相关专业学生的数字化认知，展示“品牌＋营销”的跨界融合的前沿成果。同时也充分展现了永利官网入口在文化创意产业教育领域的前瞻性布局。文化产业商学院始终坚持以产业需求为导向，通过搭建高端学术交流平台，促进教育链、人才链与产业链的有机衔接。未来，文化产业商学院将继续发挥专业优势，深化产教融合，培养更多懂艺术、善经营、会技术的综合型人才，同时，培养出时代所需的、具有“市场意识、融合思维、创新思维和创造性想象力”的文化产业领军人才。

供稿|永利yl23411官网

编辑|梁东方

初审|梁东方

复审|李海龙

终审|张蕊

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